Facebook（非官方中文慣稱：臉譜[6][7]、臉書[8]、面書、面簿[9]）是一個社群網路服務網站。於2004年2月4日上線。[10] 截至2010年7月Facebook擁有超過6億活躍用戶[11]，用戶可以建立個人專頁，添加其他用戶作為朋友並交換資訊，包括自動更新及即時通知對方專頁。此外，用戶可以加入各種群組，例如工作場所、學校、學院或其他活動。Facebook規定至少13歲才可註冊成為用戶。
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[编辑]概述
Facebook的創辦人是馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg），他是哈佛大學的學生，之前畢業於阿茲利高中。Facebook的名字是來自傳統的紙質「花名冊」（也稱作「通訊錄」），通常美國的大學和預科學校把這種印有學校社區所有成員的冊子發放給新入學或入職的學生和教職員，協助大家認識學校內其他成員。最初，Facebook的註冊僅限於哈佛學院的學生，在隨後的兩個月內，註冊擴展至波士頓地區的其他高校（如麻省理工學院）以及史丹福大學、紐約大學、西北大學和所有的常春藤名校。第二年，很多其他學校也被邀請加入。最終，在全球範圍內有一個大學後綴電子郵箱的人（如.edu, .ac.uk等）都可以註冊。之後，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網路。而從2006年9月11日起，任何用戶輸入有效電子郵件位址都可申請。用戶可以選擇加入一個或以上網路，例如中學的、公司的、或地區。[12]
根據2007年7月的數據，Facebook在所有以服務大學生為主要業務的網站中，擁有最多的用戶：3400萬活躍用戶（包括在非大學網路中的用戶）。由2006年9月至2007年9月間，該網站在全美網站中的排名由第60名上升至第7名。同時Facebook是美國排名第一的照片分享站點，每天上載850萬張照片。這甚至超過其他專門照片分享站點，如Flickr。2010年3月，Facebook在美國的訪問人數已超越Google，成為全美存取量最大的網站。Facebook全球活躍用戶數預計將於2010年6月底之前突破5億，成為全世界最大的社群網站。 [13][14][15][16]
[编辑]營運
網站對用戶是免費的，其收入來自廣告。廣告包括橫幅廣告和由商家贊助的小組（2006年4月，有訊息稱Facebook每周的收入超過150萬美元）[17]。用戶可建立自己的檔案頁，其中包括照片和個人興趣等；用戶之間可以進行公開或私下留言；用戶還可以加入其他朋友的小組。用戶詳細的個人資訊只有同一個社群網路（如學校或公司）的用戶或被認證了的朋友才可以檢視。據TechCrunch報導，「在Facebook覆蓋的所有學校中，85%的學生有Facebook檔案；（所有這些加入Facebook的學生中）60%每天都登入Facebook，85%至少每周登入一次，93%至少每個月一次。」據Facebook發言人Chris Hughes說[18]，「用戶平均每天在Facebook上花19分鐘。」據新澤西州一家專門進行大學市場調查及研究的公司「學生監聽」在2006年進行的調查及研究顯示，Facebook在「大學生認為最in的事」中排名第二，僅次於蘋果的iPod，和啤酒並列[19]。
[编辑]起步和發展
[编辑]2004年（創始）
馬克·祖克柏在安德魯·麥克科拉姆（Andrew McCollum）和艾德華多·沙佛林（Eduardo Saverin）的支援下，在2004年2月創辦了「The Facebook」。當時他是哈佛大學的學生。到了月底，半數以上的哈佛大學學生已成了註冊用戶。
其時，達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）和克里斯·休斯（Chris Hughes）加入，協助推廣網站：將Facebook擴展到麻省理工學院、波士頓大學和波士頓學院。擴展一直持續到2004年4月，包括了所有長春藤院校和其他一些學校。之後的一個月，祖克柏、麥克克拉姆和Moskovitz搬到加州的帕羅奧圖市，在亞當(Adam D'Angelo)和西恩·帕克（Sean Parker）的協助下繼續Facebook的發展。
同年9月，另一個社會化網路站點ConnectU的合伙人Divya Narendra、Cameron Winklevoss和Tyler Winlevoss把Facebook告上法庭。他們聲稱祖克柏非法使用了他們在讓他協助建站時開發的源代碼[20][21]。與此同時，Facebook獲得了PayPal創始人Peter Thiel提供的約50萬美元的天使投資。到12月時，Facebook的用戶數超過100萬。
其時，達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）和克里斯·休斯（Chris Hughes）加入，協助推廣網站：將Facebook擴展到麻省理工學院、波士頓大學和波士頓學院。擴展一直持續到2004年4月，包括了所有長春藤院校和其他一些學校。之後的一個月，祖克柏、麥克克拉姆和Moskovitz搬到加州的帕羅奧圖市，在亞當(Adam D'Angelo)和西恩·帕克（Sean Parker）的協助下繼續Facebook的發展。
同年9月，另一個社會化網路站點ConnectU的合伙人Divya Narendra、Cameron Winklevoss和Tyler Winlevoss把Facebook告上法庭。他們聲稱祖克柏非法使用了他們在讓他協助建站時開發的源代碼[20][21]。與此同時，Facebook獲得了PayPal創始人Peter Thiel提供的約50萬美元的天使投資。到12月時，Facebook的用戶數超過100萬。
[编辑]2005年
2005年5月，Facebook獲得Accel Partners公司的1270萬美元風險投資[22]。2005年8月23日，Facebook從AboutFace公司手中以20萬美元購得facebook.com域名，自此從名字中把The去掉了。網站當時進行了重大改革。據祖克柏稱，目的是使用戶檔案頁面更容易使用。在這個月，麥克克拉姆回哈佛大學繼續學業，同時仍舊以顧問的身份繼續為Facebook工作，並在暑假前來公司工作。休斯則繼續在劍橋市履行他公司發言人的職責。
2005年9月2日，祖克柏推出了Facebook高中版，並稱這是最合乎邏輯的下一步。雖然這最初被定位為需要邀請才能加入的社區，僅15天後，大部分高中的網路不需要密碼也可以加入了（雖然Facebook賬戶還是需要的）。到10月份，Facebook已經擴展到大部分美國和加拿大規模更小的大學和學院。除此之外，還擴展到英國的21所大學、墨西哥的ITESM、波多黎各大學及維京群島大學。2005年12月11日，澳洲和紐西蘭的大學也加入了Facebook，至此，Facebook中總共有超過2000所大學和高中[23]。
2005年9月2日，祖克柏推出了Facebook高中版，並稱這是最合乎邏輯的下一步。雖然這最初被定位為需要邀請才能加入的社區，僅15天後，大部分高中的網路不需要密碼也可以加入了（雖然Facebook賬戶還是需要的）。到10月份，Facebook已經擴展到大部分美國和加拿大規模更小的大學和學院。除此之外，還擴展到英國的21所大學、墨西哥的ITESM、波多黎各大學及維京群島大學。2005年12月11日，澳洲和紐西蘭的大學也加入了Facebook，至此，Facebook中總共有超過2000所大學和高中[23]。
[编辑]2006年
2006年2月27日，應用戶要求，Facebook允許大學生把高中生加為他們的朋友。
2006年3月28日，《新聞周刊》報導Facebook可能被收購，談判正在進行中。據報導，Facebook拒絕了一個7億5000萬美元的收購條件，甚至有傳聞收購價達20億美元[24]。同年4月，Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech Capital Partners額外投資了2500萬美元[25]。
6月，Facebook狀告Quizsender.com抄襲其設計風格，要求賠償10萬美元[26][27]。
7月25日，Facebook增加了更多提高收入機會的功能。譬如在和蘋果iTunes的合作推廣活動中，加入「蘋果學生小組」的用戶可以在9月10日之前每周下載25首單曲[28]。這個推廣活動的目的是讓學生們在秋季學期開學前對蘋果和Facebook的服務都更熟悉和喜愛。
8月，Facebook又加入了德國的大學和以色列的高中。8月22日，Facebook推出Facebook記事本功能——一個可以加標籤、插入圖片、評論的部落格服務。同時用戶可以從其他部落格服務中導入。
7月25日，Facebook增加了更多提高收入機會的功能。譬如在和蘋果iTunes的合作推廣活動中，加入「蘋果學生小組」的用戶可以在9月10日之前每周下載25首單曲[28]。這個推廣活動的目的是讓學生們在秋季學期開學前對蘋果和Facebook的服務都更熟悉和喜愛。
8月，Facebook又加入了德國的大學和以色列的高中。8月22日，Facebook推出Facebook記事本功能——一個可以加標籤、插入圖片、評論的部落格服務。同時用戶可以從其他部落格服務中導入。
[编辑]2007年
2007年5月10日，Facebook宣布了一個提供免費分類廣告的計劃，直接和其他分類廣告站點，如Craigslist競爭[31]。這個被稱為「Facebook市場」的功能，於5月14日上線。5月24日，Facebook推出應用編程介面（API）。通過這個API，第三方軟體開發者可以開發在Facebook網站執行的應用程式。這被稱為Facebook開放平台（Facebook Platform）[32]。同年6月，和iTunes的合作繼續為用戶提供免費音樂單曲下載。7月，Facebook完成了第一次對其他公司的收購，從布雷克·羅斯和喬伊·休伊斯（Joe Hewitt）手中收購了Parakey[33] 。7月24日，Facebook聘用YouTube的前CFO Gideon Yu為CFO，替換了Michael Sheridan[34]。8月，Facebook成為《新聞周刊》的封面故事。
[编辑]2008年
2008年3月，Facebook推出了德語版、西班牙語版和法語版。據報導，法語版是由4000多名法國使用者的協助下完成的，法國使用者協助進行了網路術語的翻譯並投票選擇了最佳方案。[35]
2008年5月28日，《紐約時報》報導指有個以時任中國國務院總理溫家寶名義建立的頁面獲得超過1.3萬名支持者，成為該網站最受歡迎政治名人之一，排在第3位，僅次於歐巴馬和史瓦辛格。Facebook在中國大陸的知名度也因此提高。[36]
在本年度，Facebook在臺灣學生界開始迅速竄紅。
[编辑]2009年
2009年8月10日，Facebook收購了曾被其使用過創意[39] 的FriendFeed。但兩家公司都沒有對外透露該交易的具體金額。《華爾街日報》援引訊息人士稱，這起交易額為5000萬美元左右。[40][41]
[编辑]2010年
2010年2月10日，Facebook開始研發代號為titan的電子郵箱系統，並預計在2010年底向公眾釋出。
2010年11月27日，Facebook開始對使用者提出限制。[42]
2010年12月20日開始一連四天，創辦人祖克柏到訪中國大陸，行程包括去雍和宮和後海休閒，也從北到南一共與四大中國IT企業創辦人會面，包括百度的李彥宏、中國移動的王建宙、新浪的曹國偉和阿里巴巴的馬雲端。因Facebook在中國受到封鎖，所以有中國媒體調侃說，祖克柏應該這樣介紹自己：「你好，我是『404無法存取』的網站的創始人，馬克·祖克柏。」。[43] 祖克柏離開中國後不久，高盛宣布向Facebook投資五億美元，Facebook估值達到了500億美元。[44] 31日，他到台北。
[编辑]2011年
2011年2月8日，Facebook宣布在香港設立廣告銷售辦事處，為香港和台灣市場提供服務。這是繼2010年在新加坡設立首個辦事處以來，公司在亞洲的第二個銷售辦事處。香港辦事處將為香港及台灣的廣告公司及市場推廣人員提供支援，而新加坡辦事處則支援新加坡及東南亞的業務。[45]
同年2月9日，香港媒體報導稱，Facebook的香港使用者人數，由2008年底的145.85萬增長1.52至367.36萬，即每兩個香港人中，就有一個擁有Facebook的帳戶。台灣的增長更快，由08年底的11.3萬個使用者，增至去年底的975.26萬。[46]
[编辑]收購傳聞
2006年隨著MySpace被新聞集團收購，出現了Facebook會被一家大型媒體公司收購的傳聞。Facebook的創始人Zuckerberg說過他不想出售公司，並否認這些傳聞[47]。他已拒絕9億7500萬美元左右的收購價格，不知還有誰願意出高於這個的價格收購Facebook。分析師Steve Rosenbush猜測是維亞康姆（Viacom）[48]。2006年9月，Facebook和Yahoo開始進行關於收購的認真談判，價格約10億美元[49]。同年10月，隨著Google以16億美元收購YouTube，有傳聞說Google開價23億美元欲從Yahoo手中搶購Facebook[50]。
Facebook的董事Peter Thiel暗示，根據2015年10億美元收入的估計，Facebook內部的估值是80億美元[51]。這一估值依據對與Facebook用戶構成類似的維亞康姆的MTV品牌的估值。
2007年9月25日，微軟向Facebook示好，宣布他們可能會以收購Facebook的部分股份[52]。 2007年10月24日，微軟斥資2.4億美元購入Facebook 1.6%的股份[53]，令Facebook整間公司的估值達到150億美元。[54] 12月李嘉誠對Facebook投資，據信也延續了這一估值[55]。 據稱Facebook被完全收購可能性不大，因為其始創人Mark Zuckerberg希望保持獨立。[56] 其他公司，如Google也表示過類似興趣。[57]
[编辑]領袖群倫
早在2007年11月，Alexa的資料就已顯示Facebook成為世界最大社群網站[58]，但當時信眾不多，Alexa後來又幾次調整了演算法，Facebook和MySpace的排序幾經易位[59]。2008年6月，comScore公布統計資料稱，Facebook自當年4月起的存取量已超過MySpace躍居全球第一[60]，並迅速在網際網路傳播。而Opera軟體公司於當年12月公布的資料[61] 也支援了這一結論。
2007年5月24日，Facebook推出基於XUL技術的Facebook開放平台[62]，迫使Google公司匆忙聯合MySpace、Hi5等推出OpenSocial與之相抗衡。儘管使用者基數遠遠大於Facebook平台，但截至2008年，OpenSocial應用的深度和廣度仍然不及Facebook。
2008年7月23日，Facebook又宣布推出單點登入系統Facebook Connect，12月4日向使用者開放。該服務的推出用以抗衡MySpace的Data Availability與Google的Friend Connect。起初因為沒有與業界曲高和寡的OpenID相容而受到一些非議，但到2009年2月，Facebook也加入了OpenID基金會[63]。由於Facebook資料的可信度高，Facebook Connect已被CNN、TechCrunch等知名網站接受，包括FriendFeed等競爭對手也認可以Facebook賬號登入。
2010年4月22日，在Facebook的開發者會議F8上，微軟宣布依託Facebook Connect推出微軟文檔[65]，以挑戰在電子文檔領域居於領先地位的Google檔案，同時，Yelp、Pandora等公司也宣布將旗下產品與Facebook加強整合。Facebook藉以將其內容整合至更多網站[66]。
[编辑]網站功能
[编辑]塗鴉牆（The Wall）
塗鴉牆就是用戶檔案頁上的留言板，與留言版不同的是，塗鴉牆的內容會被同步到各個朋友的首頁，因此可以在自己的塗鴉牆上發表一些最新狀態，也可以設定為不同步給所有好友。很多用戶可以在塗鴉牆上留簡訊息。更私密的交流則通過「訊息」（Messages）進行。訊息發送到用戶的個人信箱，就像電子郵件，只有收信人和發信人可以看到。
[编辑]禮物（Gift）
2007年2月，Facebook新增了「禮物」功能。朋友們可以互送「禮物」——一些由前蘋果設計師Susan Kare設計的有趣的小圖標。禮物從Facebook的虛擬禮品店選擇，贈送時附上一條訊息。收到的禮物以及所附的訊息會顯示在收禮者的「牆」上，除非送禮者設定這個禮物是私密的。另外，在牆的上方還有一個「禮盒」。用戶收到的所有禮物都在禮盒中。公開的禮物顯示送禮者的名字，私密的禮物則顯示「私人」。
另有一個「匿名」的選項。雖然所有人都可以看到禮物，但只有收禮者可以看到送禮者的名字和訊息。這種禮物只在禮盒中，而不在牆上顯示。
Facebook用戶註冊時免費獲得一個禮物。以後的每個禮物1美元。最初推出時的禮物是有關「情人節」的。同年2月由此產生收入的50%捐獻給Susan G. Komen乳腺癌基金會。之後，Facebook每天推出一款新禮物，大多數都是限量版，或只是限期供應。用戶個人首頁會顯示每日禮物的廣告。隨著Facebook開放平台應用程式的出現，第三方開發的應用程式對1美元購買禮物的模式構成威脅。請注意，Zachary Allia開發的「免費禮物」，與Facebook的官方禮物是不同[68]。
[编辑]市場（Marketplace）
2007年5月，Facebook推出Facebook市場。用戶可以免費發布下列分類廣告：售賣二手貨、租房、工作，等。供求兩方均可發布[69]。所有Facebook用戶都可以使用這個功能。目前是免費的。
[编辑]戳（Pokes）
Facebook提供一個「戳一下（Poke）」功能，讓用戶可以丟一個「戳（Poke）」給別人。根據Facebook常見問題中相關的解釋：「Poke是你和朋友互動的一種方式。在設計這個功能時，我們認為提供這樣一個沒有明確目的的功能，其實挺酷的。用戶們對Poke有各自不同的解釋，我們也鼓勵你提出屬於你自己的解釋。」實際上這個功能的目的只是讓用戶能引起別的用戶的注意。
儘管很多用戶確實用這個功能來引起別的用戶注意，或說聲「嘿」，有時朋友之間會進行一種被稱為「Poke仗」的遊戲——兩個用戶間用「Poke回」功能，互相Poke來、Poke去。
另有一些衍生出來的新功能，如「X我」，和「超級Poke」，讓用戶可以把Poke替換成任何動作。
[编辑]狀態（Status）
狀態，讓用戶向他們的朋友和Facebook社區顯示他們現在在哪裡、做甚麼。Facebook讓用戶填入狀態的提示是「（某某用戶）正在……」，用戶填入剩下的部分。在用戶好友列表的「最近更新」區，顯示這些狀態。 然後讓好友看到這些狀態，並了解你的狀態，接著回應你的狀態。
[编辑]活動（Events）
Facebook活動的功能幫助用戶通知朋友們將發生的活動，幫助用戶組織線下的社群活動。
[编辑]開放平台上的應用程式（Application）
最流行的應用程式包括：
- 頂級朋友：用戶可以選擇和顯示他們最好的朋友
- 塗鴉板：一個圖形效果的「牆」
- 我喜歡：一個社會化音樂發現和分享服務，包括音樂會資訊和有關音樂知識的小遊戲
甚至有象棋、拼字遊戲之類的遊戲出現。而第三方網站如進行Facebook應用數據統計的Adonomics，相關部落格如AppRate、Inside Facebook、Face Reviews等等或應運而生或對Facebook應用程式青睞有加。
2007年7月4日，Altura風投宣布「Altura 1 Facebook投資基金」，成為第一個只投資Facebook相關項目的風險投資[70]。2007年7月10日，Bay Partners宣布成立「應用程式工廠（AppFactory）」，一個只投資Facebook應用程式的種子基金。
2007年8月29日，Facebook改變了他們對應用程式熱度的衡量標準，更傾斜於那些有深度價值的應用。因為之前，衡量標準僅以用戶數為標準，使得那些高度「病毒傳播」但沒甚麼用處的程式排名很高[71]。著名IT部落格Valleywag曾批評Facebook應用程式是「一大堆垃圾」[72]。
由於一些應用都強迫用戶先邀請朋友才可使用，令用戶感到困擾。有用戶設立了反對這些應用程式的群組，吸引了超過61萬的用戶加入[73]。
[编辑]Facebook標識語言（Facebook Markup Language）
Facebook標識語言（FBML）是HTML的子集。Facebook應用的開發者可以用這種語言客製他們的應用程式的外觀。
[编辑]Facebook視訊
與Facebook開放平台同時推出的，還有一個Facebook自己開發的應用程式——視訊分享[74]。用戶可以上傳視訊、通過「Facebook移動」上傳手機視訊，以及用攝像鏡頭錄像。同時用戶可以給視訊中的朋友加「標籤」。這一功能被認為會與MySpace的相關功能競爭。但Facebook的視訊只能在Facebook網路內觀看。然而，一段發表在Userscripts.org上的Greasemonkey代碼讓用戶可以下載Facebook視訊或將之轉貼在其他網站[75]。
[编辑]Facebook的域模型
下圖用UML類圖的形式，顯示了Facebook系統所管理的資訊。它提煉出Facebook資料庫中的實體、關系、欄位。
比如，圖中顯示了有關工作、學校、信用卡、顯示用戶名等的欄位。（黃色方框代表類）
請留意該圖僅為概念類圖，並非具體實施的細節。如欲了解更多數據模型的細節，請參考Facebook查詢語言（FQL）——一種類似SQL的查詢語言的相關資料。
[编辑]技術架構
幾乎我們所有的服務器都執行開源軟體。我們的Web服務器是Linux，Apache和PHP。我們資料庫是MySQL。我們使用memcached來保證網站的快速反應。一些後台應用Python、Perl和Java，以及一些gcc和Boost。程式員用Subversion和git來進行代碼管理。還有很多——像很多網站一樣，從頭到腳都是開源軟體。
2010年，Facebook開源了自家開發的「HipHop for PHP」；HipHop for PHP 比純PHP 高一倍的效能。[77]
[编辑]安全與隱私
註冊Facebook後，Facebook方面能夠自動登入該用戶的電郵帳戶以取得其其通訊錄（即用戶聯絡人的電郵位址），這樣就能告知用戶哪些朋友有使用Facebook。但是，Facebook會用這些密碼來做什麼，則沒人知曉。這使一些人產生疑慮[79]。
[编辑]燈塔計劃
2007年11月6日，Facebook為改善盈利環境，釋出了顯示廣告系統——Beacon。該系統的主要思路是採集使用者在外部網站的活動並推送給Facebook的好友[80]。由於該廣告系統過度使用了使用者資料，遭到普遍抵制，被迫於12月5日宣布允許使用者關閉此功能。
[编辑]條款風波
2009年3月，Facebook在未知會使用者的情況下擅自更改使用條款，宣稱使用者上傳的資料即使刪除，Facebook仍然具有完全的使用權。這引起了使用者的普遍抗議。Facebook被迫收回成命，並根據使用者的意見重新擬定了條款並交由公開投票。重新擬定後新條款獲得了60餘萬投票者中70%以上票數贊成。但投票率遠遠低於預先規定的30%。儘管如此，Facebook仍然於5月1日頒行了這一條款[81]。
[编辑]隱私權爭議
Facebook規定使用者一定要輸入真實姓名，不然會凍結使用者的帳號[82]。
[编辑]審查
2009年7月5日，烏魯木齊市發生騷亂事件。7月7日，Facebook再次被封鎖。[83][84] 8月6日，《中國國防報》發表文章指責Twitter、Facebook和YouTube是「西方敵對勢力」的宣傳與「顛覆工具」，並稱「要加快提高網路隔絕、遮蔽、鎖定和反擊網上攻擊的能力」。[85][86][87][88]2010年7月8日中國社科院發表一份報告，指責Facebook實爲西方國家顛覆中國現任政權的「顛覆工具」[89]。隨後Facebook在中國大陸一直被封鎖，同時，2010年也傳出Facebook將進軍中國大陸市場的訊息，但前景卻不被人看好。一些人指出由於長期遭到封鎖，Facebook將會受到已經在中國擁有龐大使用者群的人人網、開心網等社群網站的排擠。[90]
2011年1月，浙江省委常委、組織部長蔡奇在微博上稱「Facebook是這幾年美國矽谷成長最好的社群網路……祖克柏訪華顯然表明了對中國網際網路市場的興趣。遺憾的是，Facebook在國內還無法存取。」[91] 儘管Facebook在中國被嚴密封鎖，但其中國使用者在2011年的1月至3月仍然出現大幅度增長，從30萬迅速發展到超過70萬。[92] 同年3月，Social Bakers的資料顯示Facebook目前有659060個中國使用者，中國使用者的增長率高達612.19%，中國在使用者量上排名82位，這一使用者數量佔網民數量的0.16%，佔全民總數的0.05%。而在中國4.2億網民中，有1.6億註冊了人人網。[93]
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